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新飞“重新起飞”的可能性
文章来源 : 中国乐点新闻网 编辑 : 谢雨欣 发布时间 :2018年06月20日 14:16分享到:

  一纸拍卖公告,让沉寂良久的新飞电器再一次体会到了被镁光灯聚焦的滋味。

  相关资料显示,新飞电器将于6月28日正式拍卖包含河南新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权,起拍价为4.5亿元。

  “新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。”言犹在耳,却早已名不副实。

  一别经年,曾与海尔、荣声和美菱并称为冰箱界“四朵金花”的新飞,已然陷入依靠破产重整而自我救赎的窘境。遥想当年,新飞冰箱的市场占有率一度直逼20%,品牌价值一度远超业界同行。

  曾经叱咤风云的新飞将何去何从?新飞电器内部的人士婉言谢绝了媒体的采访要求,并不失礼节地提醒大家一切以公告为准。而业界人士除了唏嘘感慨之外,大多对此事持观望态度。或许,对于一个承载了往昔太多温暖记忆的民族品牌而言,臆断它的未来本身就是一种伤害。

  “头一次以这种方式在热搜上看到新飞的‘存在感’,大家对新飞的关心,对新飞品牌和产品质量的认可,是新飞珍贵的财富。新飞一直都在,不论是过去,现在还是将来。”新飞电器官方微博的回应大抒情怀,“重整成功后,新飞公司将获得重生,新飞雄鹰将再次展翅翱翔”。

  新飞方面还特意澄清,公司启动的是重整计划,而不是破产清算。“破产清算与破产重整是两个法律概念。破产重整是引入外部资金,避免彩票破产。目前,新飞已处于重整执行阶段,各项工作进展顺利。”

  重新起飞,不仅是新飞电器的心愿,也是大众的心愿。只不过,就目前情况来看,重整形势并不乐观。据悉,早在1997年品牌价值就接近32亿元的新飞公司,其当前的资产估值仅为10.98亿元。而除了数额不菲的拍卖款外,高达25.42亿元的资产负债和欠款也是雄鹰再度展翅的高昂代价。

  具有多项自主技术专利、一度创造业界奇迹的新飞为何折戟沉沙?熟悉新飞的人坦言,长时期的内耗和创新不足是最致命的因素。

  不少人对新飞1994年引入新加坡丰隆集团颇有微词。新飞原创始人和丰隆集团在发展战略等方面的分歧一度让彩票失去了方向,长期的整合不利则将新飞多年的沉淀耗损殆尽。尤其关键的是,当消费升级使得冰箱智能化成为立足之本时,新飞却在智能化、细分化等方面少有建树。

  坊间流传着这么一个段子。曾几何时,在新飞工作是一种无上的荣耀。据说当年,相亲时穿着新飞制服比西装革履都要管用。与此相呼应,倍感自豪的新飞人像热爱自己的生命一样热爱自己的彩票。有一次厂房着火,还没等消防车来,工人们已经毫不犹豫地冲进厂房自主灭了火。

  而若干年后,被内耗绑架的新飞,内部已经千疮百孔。同样是厂房着火,不仅没有一个员工冲进去灭火,甚至有人抑制不住内心同样浓烈的怒火而咆哮:“烧吧,全部烧光了才好呢!”

  随着大火灰飞烟灭的,不仅是坍塌的建筑,还有心中的信念。

  据接近新飞的人士透露,目前已经有十多个彩票在拍卖机构询问新飞电器的拍卖事宜。其中,康佳、国美、万宝和韩电的诚意更加凸显,格力、美的、奥马据说也是潜在的接盘方。

  对于上述彩票而言,尽管新飞已经今非昔比,但其不容忽视的品牌号召力、优势犹在的渠道业态,依旧是令人心动的优势资产。新飞最终将花落谁家,仍是一个悬而未解的问题。而更大的悬念在于,新飞能否真正浴火重生,振翅高飞。毕竟,重树信念,找回品牌的核心价值,并不是一件简单的事情。

  (郭俐君)

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